Octopus Energy: un pulpo rosa para conquistar el mercado energético

por Rita Alonso | Feb 27, 2026 | Branding, Estrategia de marca, Estrategia de negocio

Tendemos a pensar que en mercados maduros, muy consolidados y con importantes barreras de entrada, no merece la pena entrar a competir. Y esto tiene todo el sentido del mundo. Pero hay empresas que cambian las reglas. Como Octopus Energy, que ha sacudido el mercado de...

Room Mate Hotels- Cómo evolucionar el naming para acompañar el crecimiento del negocio

por Rita Alonso | Mar 27, 2025 | Branding, Estrategia de marca, Estrategias de crecimiento, Naming

En 2005, Enrique «Kike» Sarasola, un exdeportista olímpico, fundó Room Mate Hotels en Madrid. Sin experiencia como empresario de hostelería pero con mucha experiencia como cliente, lanzó una cadena innovadora dirigida a la gente que viaja a las grandes ciudades para...

Colvin – la floristería online que revolucionó un sector, pero quiso crecer demasiado rápido

por Rita Alonso | Ene 15, 2025 | Estrategia de marca, Estrategia de negocio, Estrategias de crecimiento

Este mes analizamos Colvin, una empresa que he seguido desde su fundación. Primero como consumidora, atraída por su propuesta de valor, y después desde un ámbito profesional, por su modelo de negocio disruptivo. Nos enfocaremos fundamentalmente en sus estrategias de...

¿Por qué CEPSA cambia su nombre a Moeve?

por Rita Alonso | Nov 21, 2024 | Branding, Estrategia de marca

Este es el primer análisis de Inside Strategy, un espacio en el que vamos a analizar las decisiones estratégicas clave de grandes marcas y compañías. Exploramos los posibles debates internos de los equipos que tomaron la decisión imaginando los factores que...