Inside Strategy
Espacio en el que analizamos las decisiones estratégicas clave de grandes marcas y compañías.
Exploraremos y desgranaremos los factores más relevantes se debieron tener en cuenta al tomar las decisiones, los debates que debió tener el equipo antes de adoptarlas y utilizaremos metodologías y modelos estratégicos para analizarlas.
Londres: la ciudad que convirtió su diseño en marca
Hoy no voy a hablar de marcas comerciales. Vengo a hablar de otro tipo de marcas: de las marcas ciudad. Pocas ciudades en el mundo han sabido construir una identidad tan poderosa a partir de objetos cotidianos como Londres. Sus cabinas rojas, autobuses de dos pisos, carteles de metro o taxis negros trascienden la función práctica para convertirse en activos de marca global. Son símbolos que, juntos, forman un sistema coherente y reconocible en cualquier rincón del planeta. Este verano fui con mi familia a pasar una semana en Inglaterra, empezando por Londres. Recorriendo sus calles pensé la gran marca ciudad que era Londres y los activos de marca clave con los que cuenta y que le han...
NIKE – Las estrategias de crecimiento que convirtieron a una marca de zapatillas en un negocio global
Shoe Dog ha sido el libro de negocios y estrategia que más rápido he leído en los últimos meses. Es la historia del negocio de Nike, narrada por Phil Knight, su fundador. En español, el título se traduce como "Nunca pares". No solo te cuenta cómo crearon e hicieron crecer la empresa para pasar de vender de zapatillas para correr hasta convertirse en una marca icónica y un gigante global, sino también habla de la astucia, la lucha, la perseverancia, el trabajo duro, los viajes a Asia, las decisiones clave, las negociaciones complicadas y las muchas noches sin dormir (con investigaciones del FBI, espionaje y cuasi quiebras de por medio) que hicieron falta para crear este gigante global. Es...
Room Mate Hotels- Cómo evolucionar el naming para acompañar el crecimiento del negocio
En 2005, Enrique "Kike" Sarasola, un exdeportista olímpico, fundó Room Mate Hotels en Madrid. Sin experiencia como empresario de hostelería pero con mucha experiencia como cliente, lanzó una cadena innovadora dirigida a la gente que viaja a las grandes ciudades para conocerlas y recorrerlas. Kike partió de dos premisas que este target compartía: “La gente va a patear la ciudad y por tanto no pasa tanto tiempo en el hotel”. “La mejor forma de visitar una ciudad es ir a ver a un amigo que vive allí”. En base a ellas y con el cliente siempre en el centro se construyó la propuesta de valor y la experiencia de cliente de Room Mate Hotels basada en 6 elementos clave: Hoteles céntricos: porque la...
Colvin – la floristería online que revolucionó un sector, pero quiso crecer demasiado rápido
Este mes analizamos Colvin, una empresa que he seguido desde su fundación. Primero como consumidora, atraída por su propuesta de valor, y después desde un ámbito profesional, por su modelo de negocio disruptivo. Nos enfocaremos fundamentalmente en sus estrategias de crecimiento. Recientemente, Colvin no está pasando por su mejor momento: no ha logrado cumplir las expectativas de crecimiento, lo que ha complicado la obtención de capital (tras años de rondas súper existosas) y esto la ha llevado a reestructuraciones internas, como despidos y el relevo de los fundadores como CEOs. De las dificultades se aprende, y admiro la valentía de Colvin por intentar cambiar las reglas de un sector tan...
¿Por qué CEPSA cambia su nombre a Moeve?
Este es el primer análisis de Inside Strategy, un espacio en el que vamos a analizar las decisiones estratégicas clave de grandes marcas y compañías. Exploramos los posibles debates internos de los equipos que tomaron la decisión imaginando los factores que seguramente tuvieron en cuenta. Empezamos con la decisión de Cepsa de cambiar su nombre a Moeve. Introducción: Cepsa se convierte en Moeve: ¿un lavado de cara o una nueva era? Su nota de prensa del 30 de octubre comunicaba "Cepsa ha anunciado hoy el cambio de su nombre a Moeve." Pero en realidad no es sólo un cambio de nombre, cambia también toda la identidad visual de la marca (logo, colores, recursos gráficos, etc). Incluso han...
