Este es el primer análisis de Inside Strategy, un espacio en el que vamos a analizar las decisiones estratégicas clave de grandes marcas y compañías. Exploramos los posibles debates internos de los equipos que tomaron la decisión imaginando los factores que seguramente tuvieron en cuenta. Empezamos con la decisión de Cepsa de cambiar su nombre a Moeve. Introducción: Cepsa se convierte en Moeve:  ¿un lavado de cara o una nueva era? Su nota de prensa del 30 de octubre comunicaba "Cepsa ha anunciado hoy el cambio de su nombre a Moeve." Pero en realidad no es sólo un cambio de nombre, cambia también toda la identidad visual de la marca (logo, colores, recursos gráficos, etc). Incluso han...